谷歌优化之初，很多营销人员和站长都是通过使用过多的关键词，使用不可靠的链接目录建立链接来欺骗系统的。他们的目标是在搜索列表中排名靠前，从而获得点击量，而不管搜索者的意图如何。但谷歌的目标始终是为搜索者提供相关的高质量内容，因此它必须采取行动。

       为了停止奖励这些搜索排名高的冷门做法(以及低质量网站)，谷歌开始调整算法。主要更新包括熊猫、企鹅、蜂鸟，但谷歌每天都在调整算法。随着时间的推移，这个搜索引擎巨头变得异常聪明，能够识别出什么时候有人超越实践，进入过度优化阵营。

       你可以不刻意过度优化，但知道自己是否越界是你的责任。这不是一条模糊的线。谷歌鼓吹过度优化是不利的。谷歌的理由是，如果你把这些时间和精力都花在上，那么你花在高质量内容上的时间和精力就会更少，而这正是谷歌奖励的。

       下面就是需要注意的六大事项：

      （一）检查关键字

       从一开始，关键词填充就不是个好主意，但大家还是会这么做。关键词填充是指你在网页上使用目标关键词的次数过多。比如我们针对“技巧”等关键词短语进行页面优化，我们会说“技巧”的次数就是我们认为可以合理使用的次数，甚至更多。这样做的问题是我们欺骗系统，导致内容质量差，用户体验差，这是Google强烈反对的。

页脚关键词填充是另一种人们仍然使用的过度优化技术。通常他们只插入一堆关键词在谷歌就处于排头地位。

      （二）锚文本

       锚文本是网页超链接中使用的文本。比如我们可以用这个定位文字链接Google的首页，或者连接到培训项目，用文字描述链接的去向。为了避免优化，你需要将锚文本中使用的关键词保持在较低限度。比如我们把“技巧”作为一个例子关键词返回，这个页面上所有的锚链都是用技巧来表达的，可能是不正确的。我们也可能有其他页面和网站的链接，只使用关键字作为锚文本，就像关键字填充一样。有时候可以用关键词做锚文本，但是请尽量减少关键词，记住：做一些可以提升用户体验的事情，而不是你认为可以提升的事情。Goolge是非常反对这点的，经常这样做会直接影响到我们网站的排名。

      （三）避免使用不相关的关键字

       使用不相关的关键字是的另一个老作弊。你可能会认为，即使关键字与你提供的内容没有任何关系，使用关键字也可以使其排名较高，因为这将有助于吸引网站访问量，但并不会这样。假设我们决定使用诸如“如何在Google上排名在前面”之类的关键字词组来优化本文。该关键字词组可能使用了很多，但是对于我们来说，使用它没有意义，因为本文与该主题无关。所以并不会起到提高排名的作用，更别说提高网站的访问量。